巨量引擎推广广告付费广告类型 CPE：按互动收费，是一种新的关于广告营销的计费方式。在这里，所谓的Engagement(参与)可以表达为多种形式，比如点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。如微博或者抖音等平台有一些获取客户点赞、平台等互动行为的广告

所谓巨量引擎CPC广告，指的其实就是一种按点击付费的推广模式。广告主通过制作相关的短视频广告，开通巨量引擎付费推广后，设置相应点击价格，就可以在巨量引擎平台得到更大力推广。只不过，这种推广模式随着用户每一次点击，就会扣除广告主相应的账户余额。具体扣除价格，需要看广告主的价格设置以及该行业在巨量引擎平台的竞争力如何。

一、巨量引擎付费广告收费怎么算？         按CPT计费         就是在一天24小时内任选一个时间段进行投放，只要访客在投放时间里打开抖音APP，看到广告就需要向企业收取一定的广告费用。这种曝光率较高，有利于产品的曝光。

巨量引擎广告“落地页”，也可称为着陆页和引导页，指的是访客访问者在某个广告平台看到推送的营销活动广告-通过电子邮件、以及社交媒体或广告发布的引诱人的优惠信息等，访问者点击后会链接到一个网站的页面，也就是落地页页面。

1、做好自身定位 企业在做抖音短视频广告的时候，肯定需要做好自身定位，自己是要广告哪些产品，产品有哪些卖点，核心优势是什么，这些信息都要做好准备。 2、确定标题 一个抖音短视频要想吸引人的第一步就是抖音短视频的标题足够吸引人，用户们一看抖音短视频的标题就会被牢牢吸引，这是我喜欢的东西，当然会打开并观看抖音短视频。如果标题毫无新意，这样的没有吸引力的抖音短视频大家根本不会打开。

1.注重4个指标 信息流广告效果好不好主要看评论量、点赞量、转发量以及完播率这4个数据，这4个数据越好，获得的推荐会越多，所以在广告视频中或者文案中，可以引导用户进行点赞或者评论来提升这4个指标。 2.测试及调整投放时间 针对不同群体或者产品，受众观看的时间是不一样的，大多数人会在饭钱和睡前刷手机，上下班路上或者其他碎片化时间刷手机的也不少，所以一般最佳的投放时间是工作日中午12点，下午18点，晚上22点左右，周五晚上及周末。

抖音巨量引擎信息流广告有以下三种形式，分别是开屏广告、单页广告和原生信息流广告。 1.开屏广告 开屏广告是指用户点开抖音APP时，在进入软件前的广告，具有极强的曝光性，属于强势入口，不管是静态的还是动态的广告都能给人强烈的视觉冲击。广告主可以选择任意时间段投放广告，在这些时间段内用户只要打开抖音，就能看到这个广告。

1.优质的用户人群 抖音短视频APP主要的用户人群以95后为主，这类群体从小在互联网的环境下长大，对新事物的接纳度更高，信息流广告的广告的曝光率会更高，一定程度上来看效果较好。 2.抖音平台流量大 据抖音官方数据显示，抖音现日活跃用户人数已超6亿，每天观看抖音视频的人很多，广告触达率会更高，不少网红景点、网红美食都是通过抖音带火的。

落地页不难做，一个好落地页却不容易做，而转化率高的落地页就更加难做了。由于落地页所包含的内容较多，落地页设计的构成要素看似简单但结合广告主的需求也会相对复杂，本文将着重讨论如何设计出更具吸引力和转化率更高的落地页。

上一篇我们重点讨论了如何设计出让访客轻易看懂并且看着舒服的落地页，今天我们继续讨论巨量引擎广告落地页设计的另一个要点--让访客对你有兴趣，看完想有所行动！任何让访客产生兴趣并转化，这个是落地页的主要核心作用。

信息流广告是穿插在短视频当中推荐给用户的，在这种推荐模式下，企业该如何做广告投放才能起到更好的效果呢？主要抓住以下几点： 1.明确目标受众群体 投放广告前要先明确自己的受众群体，从受众的角度思考，他们的需求，什么样的内容会比较吸引他们，围绕用户为核心的做法在一定程度上能够提高广告转化率。比如你是美妆行业，受众群体主要是19-35岁的女性和19-24岁的男性，主要位于一二三四线城市。可以从目标群体出发，将这部分受众再细分为学生党和上班族，学生党可以推荐一些比较平价且实惠的产品，上班族可以推荐一些小有品牌的产品，分别投放，看看哪个视频效果较好，再做改善。

公司，品牌，个人入局抖音，都想来分上一杯羹，但是做了抖音发现，无论公司还是个人，抖音短视频没有播放量，没有曝光，没有点赞，抖音短视频很难上热门，我们做抖音短视频除了生产高质量的内容，还需要做好抖音推广!