信息流广告是穿插在短视频当中推荐给用户的，在这种推荐模式下，企业该如何做广告投放才能起到更好的效果呢？主要抓住以下几点：

        1.明确目标受众群体

        投放广告前要先明确自己的受众群体，从受众的角度思考，他们的需求，什么样的内容会比较吸引他们，围绕用户为核心的做法在一定程度上能够提高广告转化率。比如你是美妆行业，受众群体主要是19-35岁的女性和19-24岁的男性，主要位于一二三四线城市。可以从目标群体出发，将这部分受众再细分为学生党和上班族，学生党可以推荐一些比较平价且实惠的产品，上班族可以推荐一些小有品牌的产品，分别投放，看看哪个视频效果较好，再做改善。

        2.明确产品优势

        信息流广告虽然是广告，但是也要注意产品质量和口碑形象，利用产品自身独特的优势或者价格优势，突出亮点，赢取受众信任，让用户对产品甚至是品牌提升好感度，更容易二次获客，切忌用三无品牌来欺骗用户，这种做法对品牌是不利的。

        3.制作优质的视频

        信息流广告效果和投放的视频质量是相辅相成的，当用户刷到一个视频时，如果前几秒没有吸引到用户，那么这个用户就会被划走，直接观看下一个视频，所以，在视频的前三秒和前五秒是很重要的。在视频开场时，尽量使用亮点的文案来吸引用户眼球，可以使用特定人群的句式：如当代年轻人的生活仪式感...；秃头少女必备神器...；微胖女孩穿搭技巧...等。

        注意：产品文案要与视频内容相符，我们的主要目的是做产品营销，重点在于产品本身，文案一定要从产品出发，让用户关注到产品本身。

        4.视频内容的切入点要新颖

        什么样的广告最有效果？就是那些让用户看完很感兴趣想进一步了解，乐在其中的广告，具有出其不意又有意料之中的体验感，创意视频比较吸睛，切入点也新颖。

        短视频为什么能够吸引我们一个接着一个往下刷？就是好玩啊搞笑啊有剧情追踪啊，然后就一直往下刷；当然也有一些视频代入感极强，完全没有意识到这是一个广告，得到的广告效果也不会多差；还有个切入点就是从好处、优惠着手来展开。

        5.制作优质的落地页

        当推送的视频吸引到用户想对这个产品做进一步的了解后，第二步就是点击落地页查看详情，这一步也是用户流失的一个关键点，当用户怀着想了解的心点开落地页后，通过文案、排版风格等进一步激发用户消费行为，实现获客，反之，如果落地页制作粗糙，有心理落差，用户不愿再进一步了解产品，就造成了用户流失。

        首先落地页跳转的速度要尽可能的快，如果是因为跳转的时间需要等待较久而流失用户是得不偿失的，所以当广告投放出去时，自己一定要先预览一下看一下落地页跳转的体验感；其次，落地页文案也是很重要的一点，用户在进入落地页前有被视频吸引到，在这一步重点就是刺激消费，所以在文案上可以从价格方面思考，抓住用户需求，限时5折、前100名发放福利优惠券等，刺激有购买兴趣的用户消费。

        抖音巨量引擎信息流广告该如何投放比较有效果，企业在投放时一定要针对自己的产品特点和用户群体，选择适合自己的做推广，提高品牌知名度，促进产品宣传！