一文讲清楚抖音广告搭建流程，按照流程搭建就可以了，由于巨量可以投信息流（通投广告）和搜索广告，功能按钮基本一样，但搭建的思路却不同。

信息流广告和搜索广告，原理上就是区别，信息流的原理是圈选人群，给圈选的人群进行广告推送。而搜索广告则是用户主动搜索关键词，匹配到你的广告，进而产生留资的行为。

在巨量系，搜索广告只是比信息流广告多了一个关键词选择，其他功能基本都是一样。

巨量引擎的算法很厉害，比你还懂你。你只需要做好素材和搭建好计划，系统会帮你找到适合你的客户。

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通投广告

1、新建项目-通投广告

2、选择营销目标和场景

3、选择营销场景

4、选择投放目标

如果你不使用深度优化，只需要选表单提交这个转化目标就行，在深度优化目标的应用上，你可以直接以深度优化目标作为直接转化（信息确认、加为好友、高潜成交）如果你获取的线索质量一直不好，这也是一种调整方式，通过人工打标签的方式，辅助系统优化模型。

另一种就是双目标优化，第一层优化表单提交，第二层深度优化目标（信息确认、加为好友、高潜成交）

4.1、深度优化目标

深度优化目标要配合你的飞鱼CRM使用，否则无效。

4.2、优选表单

【优选表单】在该投放模式下，系统会最大限度探索更优质线索，广告主可以通过平台披露的接通率、高通话时长率、平均通话时长等指标综合评估投放的效果。该模型应用的同时，可能会伴随跑量和成本波动，您可以通过调整出价进行跑量和效果综合调控。

5、选择投放版位

6、用户定向

用户定向就是数学中的交集并集的关系，例如选择性别：男，则不会投放给女性，例如地域：河南，则不会投放河南以外，例如年龄：24-40，则不会投放其他年龄段的用户。

交集的结果就是投放人群，投放给河南地区年龄在24-40岁的男性。

条件越多，则人群覆盖越少，跑量越难，成本越高。因此，请采用最大化原则进行定向。

7、选择排期与预算

7.1.1、稳定成本

控制平均转化成本稳定在【目标转化出价】附近。

系统会根据计划的平均转化成本 (包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整，使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在【目标转化出价】，附近。

消耗速度:系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。

预算设置大小不影响成本

7.1.2、最优成本

均匀消耗预算，追求最优成本

需要真实表达计划出价和预算，产品目标是在成本和预算的约束下，帮助客户实现最大化转化数

在一定预算内，系统能以比目标成本更低的出价相对均匀的花完预算，则在花完预算的前提下，实现更低的实际成本。

当预算超过一定阈值，系统会在不超过目标成本的前